Celimax появился в 2019 году, начав с одного очищающего продукта — пэдов. По собственной истории марки, дальнейшее развитие определяли разговоры с покупателями: опросы, интервью и обратная связь помогали понять, чего не хватает в привычном уходе. Из этого выросла философия бренда — разрабатывать косметику на основе реальных потребностей кожи.

Celimax подчёркивает честность описаний и внимание к формуле, а не обещания мгновенного преображения. Важным ориентиром для компании стал уход, к которому человек возвращается регулярно. Поэтому ассортимент расширялся не только новыми ингредиентами, но и средствами для разных состояний кожи — сухости, нарушенного комфорта, неровного тона и текстуры.

The Real Noni представляет увлажняющее направление, Dual Barrier — поддержку защитного барьера, The Vita-A — уход с ретинолом и ретиналем. Ji Woo Gae продолжает тему очищения и пэдов, с которой начиналась история марки. Кремы, тонеры, сыворотки и другие категории связывают эти направления в полноценный каталог ухода за лицом.